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왜 페이스북은 애드블록과의 전쟁에서 패배했는가?

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Published At
2021/12/21
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Insights

페이스북의 애드블록(광고차단) 손실 - 34조원

전세계적으로 25% 이상의 인터넷 인구가 애드블록을 사용하고 있습니다. IAB의 연구 결과도 비슷한 숫자를 보여주고 있고, “애드쉴드 애널리틱스”로 확인한 글로벌 통계에서도 25~30% 정도로 파악됩니다.
페이스북은 21년 2분기에만 광고 수입으로 34조원을 벌어들였습니다. 한달에 약 11.3조원을 광고로 벌어드린 셈이죠. 애드블록 사용률이 25%라고 가정하면, 한달에 약 2.8조원의 손실이 발생하고, 연간 약 34조원의 광고 차단 손실이 발생하고 있는겁니다.
페이스북은 광고 차단 손실을 그대로 방치할 수 없었습니다. 2016년 8월, 페이스북은 결국 애드블록과 전쟁을 선포하고 광고 차단 손실 복구를 시도했습니다.

페이스북 vs 애드블록

2016년 8월 9일 페이스북은 애드블록 사용자들에게 광고를 보여주기 위한 업데이트를 진행하였습니다. 하지만 애드블록들은 2일만에 페이스북의 광고를 차단하는 방법을 찾아냈고, 곧 페이스북의 광고가 다시 차단되기 시작되었습니다. 페이스북은 다시 광고를 보여줄 방법을 찾아내어 업데이트를 진행하였고, 이렇게 페이스북과 애드블록과의 전쟁이 시작되었습니다. 애드블록이 광고를 차단하면 페이스북은 다시 방법을 찾아서 광고를 보여주고, 애드블록을 또 다시 광고를 차단하고, 페이스북을 다시 또 방법을 찾아서 광고를 보여주는 과정이 반복되었습니다.
페이스북의 광고가 손쉽게 차단되는 모습
초기에는 다들 결국 페이스북이 승리할거라고 장담했습니다. 애드블록이 아무리 열심히 페이스북 광고를 차단해도 결국 페이스북은 어떻게든 방법을 찾아내서 다시 광고를 보여줄거고, 페이스북은 애드블록과의 전쟁을 지속할 충분한 자본과 리소스가 있기 때문이죠. Forbes의 “John Koetsier”는 페이스북과 애드블록의 전쟁의 최종 승리자는 페이스북이 될거라고 기사까지 발행했습니다.

페이스북의 패배

모두가 페이스북이 이길거라고 예상했지만 결국은 페이스북의 패배로 끝났습니다. 페이스북에겐 전쟁을 지속할 충분한 자본과 리소스가 충분한데 왜 패해하였을까요?
페이스북은 애드블록을 너무 쉽게 생각했습니다. 단순히 광고 코드를 바꾸고, 광고 통신을 숨기는 방식으로 애드블록의 눈을 피해갈 수 있을거라고 생각했습니다. 아무리 애드블록이 광고를 차단하더라도, 페이스북에서는 끊임없이 리소스를 투입해서 업데이트를 하면 될거라고 생각했습니다. 페이스북의 예상보다 애드블록의 대응 속도는 매우 빨랐고, 페이스북이 시도한 단순한 방식으로는 애드블록을 이길 수 없었습니다.

페이스북도 이기지 못한 애드블록을 애드쉴드는 어떻게 이길 수 있나요?

페이스북에게는 많은 자본과 리소스가 있지만, 애드블록을 무력화할 수 있는 Anti-Adblock 기술과 경험은 없습니다. 해킹/보안 기술 영역에 가까운 Anti-Adblock 기술은 단순히 자본만으로 만들 수 있는 기술이 아닙니다. Anti-Adblock 기술 뿐만 아니라, 애드블록의 차단 시도들로부터 효율적이고 신속하게 대응하기 위한 다양한 기술 기반이 필요합니다.
애드쉴드는 세계 최고 수준의 애드블록 엔지니어들과 화이트해커들이 수년간의 R&D(연구&개발)를 거쳐 애드쉴드 Anti-Adblock 기술을 개발했습니다. 21년 4월 첫 매체사에 애드쉴드 기술을 적용한 이후, 수많은 애드블록에서 애드쉴드의 광고를 차단하기 위해 눈에 불을 켜고 다양한 시도들을 했습니다. 21년 12월 기준으로 애드쉴드의 업데이트 노트에 공개된 차단 시도만 50건이 넘고, 보안상의 이유로 공개하지 않은 패치를 포함하면 약 100건이 넘는 시도들로부터 모두 완벽하게 대응하였습니다. 심지어 애드쉴드 광고를 차단하기 위해 새로운 연구들과 새로운 애드블록까지 개발되었지만 모두 애드쉴드에 의해 무력화되었고, 애드쉴드 광고는 지금 이 순간에도 차단당하지 않고 있습니다
애드블록에서 애드쉴드 광고를 차단하기 위해 수많은 시도들을 하고 있지만, 뾰족한 방법을 찾지 못하는 모습을 볼 수 있습니다. 애드쉴드 광고를 차단할 수 있는 새로운 방법을 찾기까지 너무 오랜 시간이 걸리고, 찾더라도 빠르게 패치되어 작동하지 않는다는 반응을 볼 수 있습니다.
왜 애드블록에서 애드쉴드 광고를 차단하지 못하는지 궁금하다면, “왜 애드블록은 애드쉴드 광고를 차단하지 못하나요?” 포스팅을 읽어보세요!
애드블록에서 애드쉴드의 취약점을 찾아 광고 차단에 성공하더라도 문제가 되지 않습니다. 애드쉴드가 애드블록의 광고 차단에 어떻게 대응하는지 궁금하다면, “어떻게 애드쉴드는 광고 차단에 빠르게 대응할 수 있나요?” 포스팅을 읽어보세요!